Ville du deaktivere Facebook for $ 1.000?
Gennem en række auktioner fandt tre økonomer og en socialmedieforsker, hvor meget Facebook-brugere ville have brug for at gå væk fra platformen.
Med over 2 milliarder månedlige brugere over hele verden har Facebook fået titlen som det mest populære sociale netværk.
Sociale medier har ændret den måde, vi lever og kommunikerer på, men det kan være svært at lægge en monetær værdi på en gratis tjeneste som Facebook.
Ved hjælp af en række auktioner, hvor forskere betalte folk for at lukke deres konti, fandt holdet, at brugerne krævede omkring $ 1.000 for at deaktivere deres konti i 1 år.
De offentliggjorde resultaterne for nylig i tidsskriftet PLOS ONE.
Auktionernes rolle i undersøgelsen
Forskerne omfattede: Saleem Alhabash ved Michigan State University i East Lansing; Sean B. Cash, ved Tufts University i Boston, MA; Jay Corrigan ved Kenyon College i Gambier, OH; og Matthew Rousu ved Susquehanna University i Selinsgrove, PA.
De organiserede tre auktioner, hvor de bad deltagerne om at overveje det beløb, de ville kræve for at lukke deres Facebook-konti.
Auktionerne omfattede universitetsstuderende, en samfundsprøve og en online prøve. Forskerne foretog betalingen efter kontrol af deaktivering af medlemskaber.
”Auktionens deltagere havde reelle økonomiske konsekvenser, så de havde et incitament til seriøst at overveje, hvilken kompensation de ville ønske at lukke deres konti i en bestemt periode og at byde sandfærdigt,” siger Cash.
Detaljerne i de tre auktioner er som følger:
1. På et Midwestern college var det gennemsnitlige bud på at deaktivere Facebook i 1 dag $ 4,17 blandt 122 studerende. Forskere beregnede et 1-årigt skøn og fandt et interval på omkring $ 1.500 - $ 1.900.
2. En prøve på 133 studerende fra et Midwestern-universitet plus 138 voksne fra en stor Midwestern-by afslørede, at det gennemsnitlige bud på at deaktivere Facebook i 1 år i studentergruppen var omkring $ 2.000. I samfundsgruppen var det lidt mere end $ 1.000.
3. Forskere brugte Amazon Mechanical Turk åbne markedsplads til at udvælge 931 voksne (i gennemsnit 33 år) i USA. I dette tilfælde var det gennemsnitlige bud på at deaktivere Facebook i 1 år næsten $ 2.000.
"Studerende placerede en højere værdi på Facebook end medlemmer af samfundet," konkluderer Cash. "Et antal deltagere nægtede overhovedet at byde, hvilket tyder på, at deaktivering af Facebook i et år ikke var en velkommen mulighed."
Facebooks fordele er større end forventet
Resultaterne af undersøgelsen står i kontrast til virksomhedens markedsværdi. Baseret på en markedsværdi på ca. 400 mia. Dollar og mere end 2 mia. Brugere ville markedsværdien af Facebook være omkring 180 dollar pr. Bruger, hvilket er mindre end 25 procent af auktionens deltagers årlige gennemsnitlige bud.
”Selvom den målbare indvirkning Facebook og andre gratis onlinetjenester har på økonomien kan være lille, viser vores resultater, at fordelene, disse tjenester giver deres brugere, er store,” skriver undersøgelsesforfatterne.
Forskerne bemærker, at de prøver, de brugte i undersøgelsen, som synes at repræsentere studerende mere end andre grupper, ikke nødvendigvis er repræsentative for alle Facebook-brugere.
Forfatterne mener imidlertid også, at resultaterne viser konsistens i prisfastsættelse af brugere på tværs af prøverne og forskellige tidsrammer.
